L’Ajuntament de Sant Joan de les Abadesses ha encarregat una nova marca turística per disposar d’una imatge pròpia i reconeixible, que es podrà aplicar tant en productes com en materials de promoció del patrimoni, la cultura i l’entorn natural de la vila.
El disseny ha estat realitzat per Barbarroc Creations, estudi creatiu santjoaní, i parteix d’una composició tipogràfica i gràfica que posa en valor el nom d’“Abadesses” com a element central. La marca incorpora també dos elements simbòlics: una espiral inspirada en el bàcul, que remet a l’autoritat històrica de les abadesses, i unes línies geomètriques que evoquen el pont Vell -que enguany celebra el 50è aniversari de la seva recuperació-, entès com a connexió amb el passat i com a camí cap al futur.
La nova imatge té dues versions: una de completa, pensada per a materials de comunicació, i una de més sintètica, pensada sobretot per aplicar-la en productes. Això permetrà utilitzar la marca en formats diversos, tant en suport imprès com digital, i en elements de promoció turística.
Com a primera aplicació, l’Ajuntament ha creat diversos articles que ja es poden adquirir a l’Oficina de Turisme. Entre els productes disponibles hi ha tasses, clauers de fusta, obridors i imants de bambú, samarretes, gorres i petits jocs de taula inspirats en l’imaginari local. Alguns d’aquests elements incorporen, a més de la nova marca turística, referències als mites i símbols de Sant Joan de les Abadesses, com el comte Arnau, les Bruixes de Malatosca i la Vaca Cega.
La creació d’aquesta nova marca turística s’emmarca en la voluntat de continuar ordenant i reforçant les eines de promoció del municipi, vinculant-les als seus principals actius: el patrimoni històric, el monestir, la Vila Vella, el Pont Vell, l’entorn natural, la tradició cultural i l’univers llegendari que forma part de l’imaginari santjoaní.
